Бренд — это ассоциации с товаром, продуктом или компанией, которая возникает у потребителя и определяет его восприятие как коммуникации от вендора и других игроков рынка так и самих продуктов. Основные понятия бренда и брендинга: 1. Брендинг — это процесс разработки и формирования бренда, а также его идентичности. Основное представление брендинга — это идентичность бренда. Под словом «брендинг» подразумеваются работы по созданию марки продукта, повышению ее узнаваемости и формированию ее имиджа. 2. Бренд (англ. brand, [brænd] — товарный знак, торговая марка, клеймо) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта. 3. Бренд — единое обозначение (название, символ, лозунг, слоган, девиз, стиль, термин, идея, математическая модель), узнаваемое потребителем концептуально выработанного набора товаров и услуг, обычно объединённых в направлении деятельности компании или объединения (для экономической и стратегической целесообразности). > [!warning] Бренд как архитектура - Даже если вы не занимались его формированием, он развивается. > И если что-то пойдет не так исправить образ сформировавшийся у клиента будет очень сложно ## Для чего нужен бренд В современном мире мы сталкиваемся с брендами каждый день. Многие интуитивно понимают, что это и зачем нужно: - возможность управлять потребительским восприятием; - запечатление статуса на подкорке клиента; - формирование широкой целевой аудитории, социальный рост, за счёт создания образа превосходства. Брендинг в общем виде служит целям и выполняет такие функции: ![[Pasted image 20231211130824.png | 450]] Источник https://neiros.ru/blog/marketing/brend-i-brending-osnovy-i-znachenie-v-marketinge/ - Повышение узнаваемости и широты охвата услуг или товара; - Помогает удержаться на плаву в кризис и быстрее восстановиться после него; - Усиление отличий от конкурентов с идентичными товарами и предложениями; - Бренд создает целостный и логичный образ бизнеса, а также унифицирует коммуникации; - Повышение лояльности и расширения базы постоянных клиентов, без затрат на маркетинг; - Увеличение цены товаров и услуг за счет дополнительной ценности: положительных ассоциаций, эмоций, уверенности в особом качестве товара, его статусности, либо иных имиджевых преимуществах; - Стимулирует потребителя на совершение повторных покупок; - Бренд облегчает вывод на рынок новых продуктов, создать рекламу и найти ЦА так проще. Потребители с большей охотой выбирают товары известных им брендов. Несмотря на то, что бренд сам по себе — не материальный продукт, а, скорее, интеллектуальный, его влияние на окружающую действительность вполне осязаемо. Например, фирменный стиль, логотип и дизайн помогает выстроить бренд, выделить компанию из общей массы конкурентов. Более того, качественный логотип является жизненно необходимой частью успеха бизнеса. Фирменный логотип помогает поддерживать ассоциацию у покупателей, позволит быстро узнать компанию. К тому же, компания будет выглядеть солидной и надежной. Бренд представляет собой в некоторой степени мнение, восприятие и доверие клиентов. В число целей брендинга входит не только захват внимания конечного потребителя-индивида, он также отлично работает и в B2B-сегменте. Поговорим об этом в статье ниже. [[Интегрированные бренд-коммуникации - Черновик]]