![[Кривая диффузии инноваций ( Роджерс) 24-08-29 11.16.05.excalidraw]] Кривая диффузии инноваций Роджерса описывает процесс, через который новые идеи и технологии распространяются в обществе. Она делит население на пять категорий, каждая из которых принимает инновации в разное время. Давайте рассмотрим каждую из этих категорий с примерами персон. ### 1. **Инноваторы (Innovators)** - **Описание:** Это люди, которые первыми принимают новые технологии и идеи. Они любят рисковать, экспериментировать и часто являются энтузиастами в своей области. Инноваторы составляют около 2,5% от общего населения. - **Пример персоны:** Алекс, 28 лет, работает в стартапе в Кремниевой долине. Он обожает новые технологии и постоянно следит за последними трендами. Алекс был одним из первых, кто купил биткоины, и теперь активно инвестирует в технологии блокчейна и искусственного интеллекта. ### 2. **Ранние последователи (Early Adopters)** - **Описание:** Это люди, которые присоединяются к инновации вскоре после инноваторов. Они внимательно следят за новыми трендами и оценивают их потенциал для себя и своей работы. Ранние последователи часто являются лидерами мнений и составляют около 13,5% населения. - **Пример персоны:** Мария, 35 лет, руководитель отдела маркетинга в крупной компании. Она активно следит за новыми технологиями, посещает конференции и применяет новые инструменты, чтобы улучшить эффективность маркетинговых кампаний. Мария была одной из первых, кто внедрил использование CRM-системы в своей компании. ### 3. **Раннее большинство (Early Majority)** - **Описание:** Люди из этой группы принимают инновации раньше, чем среднее население, но только после того, как технология доказала свою эффективность. Они предпочитают избегать риска и хотят убедиться, что инвестиции в новую технологию оправданы. Раннее большинство составляет около 34% населения. - **Пример персоны:** Иван, 42 года, менеджер среднего звена в финансовой компании. Он не стремится быть первым, но когда видит, что новая технология работает и помогает его коллегам, он решает внедрить её в свои рабочие процессы. Иван недавно начал использовать инструменты автоматизации отчетности после того, как они были успешно опробованы в других отделах компании. ### 4. **Позднее большинство (Late Majority)** - **Описание:** Эти люди принимают инновации позже большинства. Они скептически относятся к новым технологиям и ждут, пока большая часть общества не начнет их использовать. Позднее большинство составляет также около 34% населения. - **Пример персоны:** Ольга, 55 лет, владелец небольшого розничного магазина. Она скептически относится к новым технологиям, предпочитая проверенные методы. Однако, когда большинство конкурентов начали использовать онлайн-платформы для торговли, Ольга тоже решилась внедрить интернет-магазин, хотя и не без сопротивления. ### 5. **Отстающие (Laggards)** - **Описание:** Эти люди принимают инновации в последнюю очередь, часто из-за необходимости, а не по собственному желанию. Они склонны избегать изменений и предпочитают использовать традиционные методы до тех пор, пока это возможно. Отстающие составляют около 16% населения. - **Пример персоны:** Виктор, 68 лет, пенсионер, который все еще пользуется стационарным телефоном и предпочитает платить за коммунальные услуги наличными в банке. Он не видит смысла в использовании смартфона или онлайн-банкинга, но был вынужден приобрести смартфон только после того, как банки начали взимать высокие комиссии за услуги в офисе. Эти категории показывают, как инновации распространяются среди различных групп людей, и как каждая группа играет свою роль в этом процессе. Кривая диффузии инноваций Роджерса помогает понять, как лучше продвигать новые технологии и адаптировать их для различных сегментов аудитории.