![[Социальные страты и социальная иерархия]] ![[Социальная пирамида (Social pyramid) 24-04-05 08.44.excalidraw.svg|400]] %%[[Социальная пирамида (Social pyramid) 24-04-05 08.44.excalidraw.md|🖋 Edit in Excalidraw]]%% 1. Основная причина такого распределения между слоями # Устойчивость социальной пирамиды # Побочные социальные эффекты демократии С политической точки зрения социальная пирамида прибрела устойчивость благодаря двум ключевым факторам: ![[Хвост виляет собакой 24-04-05 08.58.excalidraw.svg]] %%[[Хвост виляет собакой 24-04-05 08.58.excalidraw|🖋 Edit in Excalidraw]]%% ![[Соц.дем сегментация 24-04-04 20.15.excalidraw.svg]] %%[[Соц.дем сегментация 24-04-04 20.15.excalidraw.md|🖋 Edit in Excalidraw]]%% # Особенности Принятия Решений о Покупке в Различных Социальных Слоях ## Элита: Старая и Новая Деньги Верхний слой общества, отличается высокой покупательной способностью и предпочтениями к товарах люксового сегмента. - "Старая деньги" предпочитает дискретный роскошный потребительский стиль, вложение в антиквариат, искусство и недвижимость. - В отличие от них, "Новые деньги" зачастую стремятся продемонстрировать свой социальный статус через покупку статусных товаров, таких как дорогие автомобили, дизайнерская одежда и технологии. **Персона**: Джонатан, 52 года, представитель "Старой деньги". Он ценит дискрецию, традиции и наследие. Инвестирует в искусство и недвижимость. Для него важно сохранение семейного статуса и влияния через благотворительность и поддержку искусства. **Персона**: Изабелла, 35 лет, принадлежит к "Новым деньгам". Она предприниматель в технологической сфере. Изабелла любит демонстрировать свой успех через покупку брендового одевания и новейшие гаджеты. Для неё важен образ жизни, который отражает её достижения и инновационный дух. **Персона**: Амалия, 28 лет, принадлежит к "Новым деньгам, случайным деньгам". Она пробивалась с самого низа, инфобизнесвумен, быстро взлетела на умении создавать Хайп вокруг своей персоны . Амалия начала демонстрировать свой успех еще до того как он возник, много экспрессии и татуировок. Для неё важно демонстрировать тот образ жизни о котором мечтает большинство из ее базового класса, что и помогает ей привлекать массы. ## Средний Класс: Дифференциация и Мобильность Средний класс, обычно ориентирован на долгосрочные инвестиции в качество жизни: образование детей, жилье, страхование и пенсионное накопление. Этот слой населения часто является двигателем потребительского спроса, отдавая предпочтение качественным товарам и услугам, при этом ища оптимальное соотношение цены и качества. Принятие решений о покупке в этом слое также связано с попытками социального восхождения или поддержания статуса. ## Рабочий Класс и Бедняки Для рабочего класса и бедняков вопросы стоимости и доступности товаров становятся определяющими. Покупки носят в основном практический и необходимый характер. Скидки, акции и масс-маркет бренды являются ключевыми факторами в принятии решений о покупке. Часто приходится выбирать между качеством и ценой, что может привести к предпочтению менее дорогих и менее качественных товаров. ## Крайняя Бедность и Прекариат На самом нижнем уровне находятся люди, живущие в условиях крайней бедности и прекариата. Решения о покупке для них часто связаны с выживанием; первоочередное значение имеют продукты питания и базовые потребности. Роскошь для них — это доступ к базовым услугам, таким как здравоохранение и образование. *precarium «нестабильный, негарантированный» + пролетариат) — **класс социально неустроенных людей, не имеющих полной гарантированной занятости**. Прекариат составляют работники с временной или частичной занятостью, которая носит постоянный и устойчивый характер. ## Влияние Глобализации и Теории Стратификации Глобализация и технологические изменения вносят коррективы в потребительское поведение. Например, доступ к интернету позволил даже наименее обеспеченным слоям участвовать в глобальной экономике потребления через электронную коммерцию. Теории Макса Вебера и Пьера Бурдье подчеркивают, что кроме экономического капитала, важное значение имеют социальный и культурный капиталы, влияющие на предпочтения и поведение потребителей. ## Заключение Понимание социальной стратификации и ее влияния на принятие решений о покупке имеет критическое значение для маркетологов, политиков и общественных деятелей. Учитывая различия в доходах, предпочтениях и доступе к ресурсам, можно более эффективно ориентировать товары и услуги для разных социальных групп, а также формировать социальные программы и политику для улучшения жизни на всех уровнях общества. # Персоны Чтобы лучше понять старты посмотрите на эти определения персон ## Элита: Старая и Новая Деньги **Персона**: Джонатан, 52 года, представитель "Старой деньги". Он ценит дискрецию, традиции и наследие. Инвестирует в искусство и недвижимость. Для него важно сохранение семейного статуса и влияния через благотворительность и поддержку искусства. **Персона**: Изабелла, 35 лет, принадлежит к "Новым деньгам". Она предприниматель в технологической сфере. Изабелла любит демонстрировать свой успех через покупку брендового одевания и новейшие гаджеты. Для неё важен образ жизни, который отражает её достижения и инновационный дух. ## Средний Класс: Нижний, Средний, Верхний **Персона**: Майкл, 40 лет, относится к нижнему среднему классу. Он учитель и наиболее ценит стабильность и образование для своих детей. Покупки делаются с учетом будущего: пенсионные накопления, образование детей. **Персона**: Сара, 47 лет, является частью верхнего среднего класса. Работает менеджером по маркетингу. Сара стремится к качеству жизни, выбирая товары и услуги, которые способствуют здоровому образу жизни и комфорту её семьи. ## Рабочий Класс и Бедняки **Персона**: Алекс, 30 лет, рабочий. Для него важен труд и обеспечение базовых нужд семьи. Покупки ориентированы на надобности, и Алекс часто ищет скидки и экономные предложения, чтобы максимально растянуть бюджет. **Персона**: Луиза, 26 лет, одинока и имеет двоих детей. Она относится к слою бедняков и работает на неполный рабочий день. Луиза ценит доступность товаров и услуг, поскольку для неё приоритетными являются продукты питания и одежда для детей. ## Крайняя Бедность и Прекариат **Персона**: Сэм, 45 лет, живет в условиях крайней бедности. Его ценности сосредоточены на выживании: доступ к пище и укрытию. Любые покупки — это выбор между насущными нуждами. **Персона**: Рита, 33 года, член прекариата, работает фрилансером с нерегулярным доходом. Её выбор товаров часто определяется необходимостью и ценой; она часто испытывает недостаток в еде %% Up::[[Матричная сегментация ⚪️]] %%