BeReal: как ограничение стало главной фичей продукта BeReal — приложение для обмена фотографиями с ориентацией на искренность и отказ от обработанных снимков. Создал его француз Алексис Баррейя в 2020 году, но настоящий взрывной рост начался только в 2022-м. Механика выглядит радикально: каждый день в случайное время BeReal отправляет всем пользователям push-уведомление «Time to be real», после чего у них есть две минуты, чтобы сделать фотографию и выложить её в соцсеть. Если пользователь не опубликует своё фото, он не сможет просматривать чужие. Лента обнуляется ежедневно — её не получится скроллить бесконечно. Результат? К октябрю 2022 года количество установок выросло до 53 млн. BeReal стала самой растущей социальной площадкой с показателем роста 313%. Что сделали правильно 📌 Превратили усталость в инсайт — миллениалы и зумеры устали скрываться под личиной Instagram, они хотят «быть настоящими», высказывая протест против нереалистичных картинок жизни. BeReal не просто заметил тренд, а построил вокруг него весь продукт. 📌 Использовали ограничение как фичу — невозможность редактировать фото, случайное время публикации, всего две минуты на реакцию. То, что в других соцсетях было бы недостатком, здесь стало ценностью. Уведомление приходит в случайный момент дня, после чего у пользователя буквально пара минут, в итоге получаются реальные моменты из повседневной жизни. 📌 Создали взаимную зависимость — хочешь смотреть чужие посты? Публикуй свои. Это заставляет пользователей возвращаться каждый день, создавая привычку. 📌 Убрали токсичные метрики — нет лайков, хэштегов и публичных счетчиков подписчиков. Исчезла гонка за популярностью, осталось только общение. Почему это не сработало долгосрочно Но есть проблема. Спустя год после пика число активных пользователей упало на 61%. Что пошло не так? Принудительный постинг может вызывать стресс: зумеры не любят звонков, потому что они требуют внимания прямо сейчас, уведомления BeReal доставляют такой же дискомфорт. Столкновение со скучной реальностью оказывается невыносимым — размытые фотографии недоеденных салатов не очень подходят для развлечения. И самое важное: пользователи идут наперекор концепции BeReal и ждут подходящего момента, чтобы выложить пост, даже несмотря на то что мы ценим естественность, мы все равно озабочены тем, как выглядит наш имидж в соцсетях. Ключевые уроки для продактов: 📌 Ищите не просто проблему, а эмоциональную усталость пользователей от существующих решений — это мощный драйвер для роста 📌 Ограничения могут быть фичей, если они решают реальную проблему, а не создают искусственные барьеры ради оригинальности 📌 Принуждение работает краткосрочно, но быстро превращается в раздражитель — пользователи должны хотеть возвращаться, а не быть вынужденными 📌 Одна сильная механика не удержит продукт навсегда — для дальнейшего развития необходимо расширять функционал, иначе приложение может стать новой забавой на короткий срок 📌 Даже если вы боретесь с токсичностью соцсетей, человеческая природа не меняется — люди всё равно будут искать способы выглядеть лучше #bereal@product_case_every_day #b2c@product_case_every_day #social@product_case_every_day From Channel [[Учись у лучших: кейсы каждый день]] https://t.me/product_case_every_day/71 %% Forward By %%