RADAR.Школа открыла запись на курс «Бренд-стратегия и исследования», который начнется 9 сентября и продлится 8 недель Лайв-занятия и разборы домашних работ по каждой теме Преподаватель — Людмила Крохина, Ex-P&G, Wrigley, SABMiller, Efes, Сonsulting, McDоnalds, МегаФон ПРОГРАММА КУРСА: 1. Стратегия. Основные понятия и фреймворки Стратегия компании, портфеля и бренда. Различия понятий. Стратегия бренда по 4Р. Когда уместно делать 4С, 6Р, 7Р. Стратегические фреймворки. PESTEL, SWOT/TOWS. Матрицы: Ансофф, BCG, McKinsey 2. Стратегия: процесс и роли Стратегия бренда в цикле годового планирования: этапы, продолжительность, наполнение. Подразделения и роли. Роль отдела инсайтов и исследований. Пул стратегических исследований 3. Сегментация потребителей Виды сегментаций под разные бизнес-задачи. Плюсы и минусы подходов. Сегментация для бренд-стратегии. Портреты / персоны. Определение эмоциональных и функциональных бенефитов для целевых сегментов. Сегментация медийной аудитории 4. Сегментация брендов Зачем делать сегментацию брендов для бренд-стратегии. Основные шаги: определение категории, количество брендов, формулировки атрибутов, обработка и анализ результатов. Ценовое позиционирование бренда 5. Базовый стратегический фреймворк Заполнение фреймворка "Инсайт — бенефит — RTB". Как протестировать каждый из ее элементов по отдельности и концепцию целиком для разных задач. Примеры процесса: сложные тесты концепций с заземлением на креатив 6. Развернутые фреймворки Другие обязательные фреймворки, помимо позиционирования: лестница бренда, ДНК бренда, компас. Как составить платформу бренда. Миссия бренда: что это и когда она нужна? Ценности и характер бренда. Введение в архетипы. Трансляция стратегии в креатив: креативная рамка, сюжеты и герои. Исследования на этом этапе 7. Архетипы в деталях Зачем и как формировать бренду характер? 12 архетипов по Пирсон с примерами брендов. Определение архетипа бренда: внутренние и внешние исследования, воркшопы. Взаимодействие со стейкхолдерами на этом этапе и «узкие места» определения архетипа 8. Внедрение стратегии Как отслеживать результаты внедрения стратегии бренда. AdHoc-проекты и трекинги. BHT и BHAT. Анализ запусков, анализ рекламы в динамике бренд-показателей. KPIs категорий и бренда в целом. Бизнес-показатели vs. потребительские метрики. SML и его роль в процессе До 1 сентября действует early bird скидка. От 3 участников от одного юрлица скидка 5%. Больше подробностей на страничке курса erid: 2W5zFHKYyrG Реклама, ООО «Исследовательская компания «РАДАР», ИНН: 7708651203 From Channel [[🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко]] https://t.me/stratmarketing/ %% Forward By - [ ] #t Первое сообщение из канала, Настроить папку канала #9-vsb [created:: 2025-08-27] [due:: 2025-08-27] [priority:: medium] - [ ] #448 RADAR.Школа курс Бренд-стратегия и исследования Проанализировать программу #51-Discovery #t [created:: 2025-09-01] [due:: 2025-09-02] [priority:: medium] [[Сергей Предко]] %%